相反，有些网站的结构设计得杂乱无章，对谷歌的爬取非常不利。由于层级混乱，谷歌搜索引擎很难爬取并索引该网站的所有页面。

以下是一个反面教材，展示了一个网站结构包含太多层次和结构杂乱的例子：

PS：对于一般行业网站，建议将主类别数量限制在2-7个，过多的主类别会给用户寻找所需内容带来不便，大型B2C类购物网站则不在此限。

2 图片、视频结构优化

在网页上使用图片时，必须为每张图片添加alt标签。alt标签用于提供图片的文本描述，方便无法加载图片的用户获取图片内容的信息。

另外，在使用视频时，要提供视频的文字稿。文字稿中应包含视频的内容和重要信息的描述，以便听力障碍用户能够获取视频的内容。

谷歌无法识别图片和视频的内容，但能识别文本。因此，网站上的所有图片应提供alt说明。此外，为了让搜索引擎能够识别、收录和索引视频，还需要提供文字稿。

06自定义内容SEO

1 关于URL

URL（Uniform Resource Locator），也称为网址。

动态URL（Dynamic URL）：

通常是一种无规律化的长网址，其中包含了诸如”、“=”、“&”等参数，并且以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi等后缀作为结尾。

例如：https://www.domain.com/index.php?ie=23-4-8/

静态URL（static URL）：

相对于动态URL而言，静态URL不包含像”、“=”、“&”等参数，并且后缀通常以html、htm、shtml、jhtml作为结尾。

例如：https://www.randengseo.com/google-seo-peixun/

关于动态URL和静态URL对SEO的影响这个问题，不同人意见不一。2008年，谷歌官方对这个话题作出了以下解释：

事实上，动态URL和静态URL没有太大差别，它们都可以指向一个网页并且都可以被谷歌收录。

唯一的区别在于静态URL有助于用户更好地理解页面内容并提高页面的点击率，而前文提到的页面点击率正是网页排名的一个因素。

1.1 网站目录URL

我们之前已经讨论过网站的结构，URL目录与网站的关系密切。为了方便用户理解和记忆，英文URL必须包含目录名称。
例如：
产品展示的网址：https://www.domain.com/products/

解决方案：https：//www.domain.com/solutions/

文章内容网址为：https://www.domain.com/blogs/。

最新新闻信息的网址：https://www.domain.com/news/

1.2 自定义URL

自定义URL的主要目的是提高用户的体验，并方便用户记忆。为了使URL对于SEO友好度更高，以下是自定义URL的标准：

1. URL的长度避免过长，尽量简洁。
2. 减少URL的目录层级，通常不超过3层。
3. URL内包含对应关键词，增加排名概率，例如：https://www.domain.com/iPhone-12-pro/

1.3 URL规范化

1. 同一个网页的内容在不同的URL上可能会有不同的网址，例如燃灯SEO搜索学院的首页就可以通过以下几个URL访问：https://www.randengseo.com/、www.randengseo.com/、randengseo.com和randengseo.com/index.html；
2. 如果不对URL进行规范化处理，谷歌搜索引擎会认为这是四个不同的网址，并为每个网址赋予不同的权重。同时，搜索引擎还会认为这四个网址的内容是重复的，从而导致网页内部的重复度过高。
3. 当一个网站上有很多内容基本相同，但URL不同的网页时，页面权重就会被分散，这对SEO排名来说十分不利。我们可以使用Canonical标签来规范URL。
4. Canonical 标签，也叫权威链接标记。是由谷歌、雅虎和微软这三大搜索引擎巨头在2019年推出的建议。它的目的是为了减少重复内容的存在。现如今，百度也开始支持Canonical标签。
   Canonical标签仅适用于同一域名下的网址，不能用于不同域名下的重复内容。使用canonical标签的目的是向搜索引擎指明此页面为权威内容，其他页面则属于该页面的变体。这样的做法有利于避免网站内部的内容重复问题，但同时也会导致其他重复变体的URL不会被搜索引擎索引。

如何安装Canonical tag？
如果你正在使用Wordpress系统建立网站，我推荐一个很好的Wordpress插件：YoastSEO。

以下是安装的步骤：
在WordPress中，您可以按照以下步骤安装YoastSEO插件：点击Plugins（插件）＞AddNew（添加新的）＞搜索YoastSEO＞安装。

（中文后台可以如图所示）

要使用YoastSEO提供的Canonical URL功能，只需在搜索框中输入要规范化的网址即可。

2 SEO TDK

SEO TDK是优化页面meta tag的一项重要工作：T代表页面标题(title)，D代表页面描述（description），K代表页面关键字（keywords）。谷歌在之前算法优化后，就不再将关键词作为排名因素，因此我们可以忽略这部分内容。

TDK在搜索结果页面呈现的效果如下：

2.1 TDK重要性讲解尽管MetaDescription不会直接影响搜索引擎的排名，但它会影响搜索结果页面的点击率（CTR），而CTR则是影响搜索引擎排名的一个关键因素。点击率 (CTR)
点击率(CTR)是指在某一广告、页面或链接上点击的次数与该广告、页面或链接的曝光量之比。简而言之，CTR表示了用户对广告或页面的兴趣程度。计算CTR的公式是：CTR=点击次数/曝光量。如果一个网站的点击率很低，这意味着用户认为这个网站无法满足他们的需求，或者他们觉得其他网站的描述和标题更吸引人一些。2.2 如何提高页面点击率：

优化页面的标题和表述是提高页面点击率最直接的方法，优化页面的标题和表述是指优化页面的TD部分：

• 合适的长度
  标题65个字符以内， 描述要控制到124个字符以内。
  因为超出的部分，搜索引擎会用…进行展示，这样展示对用户体验没有好处。
• 重点关键词尽量写在标题和描述的前面
  标题和描述内一定要包括本页面的核心关键词，越重要的关键字越要往前放。
• 让页面的标题和描述引人注目
  主题明确，描述贴切、引人注目。
• 准确表达页面内容
  要交代清楚业务还有为什么要选择我，如果TD的描述跟页面不符，即使用户点击到达页面后也会迅速离开，这就造成了页面的跳出率升高。
  页面的跳出率也是决定网站是否能排在前面的一个因素。所以，一定要在网页上准确的表达页面内容。

2.3 TDK如何设置

在代码meta标签里面，书写格式可以如图所示：

在Shopify/wordpress网址后台会有专门的 TDK设置功能或插件：

3、301重定向

301重定向也叫做永久重定向，是指把一个网页的地址跳转到另外一个网址上。往后蜘蛛和用户访问这个链接时，会直接打开跳转的另外一个网页。

何时需要进行301重定向？
当需要对网页进行规范化时：当一个老网站的域名被废弃后，需要将其链接到新网站上。或者404页面产生后，需要重新定向对相同内容的文章。

做法如下：把网址randengseo.com/2/做301重定向转移到https://www.domain.com/上，这样搜索引擎就知道会把URL的网址权重传递都集中到https://www.domain.com/这个网址上来。

4 HTTP404代码

404错误码是指在网页浏览过程中出现的页面未找到的错误。
当用户输入或点击了一个无效的网页链接时，服务器将会返回一个"404页面未找到"的错误页面。表示该网页不存在。通常出现404错误的原因是因为网页已被删除、移动或根本不存在。

4.1 如何查找404死链接页面

可以在谷歌商店安装浏览器插件Check My Links。点击后就可以一键扫描当前页面中无法打开的404死链接页面了。
https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf/support?hl=pt-BR

也可以使用Google search console中的coverage（网页）功能，对整个站点的404页面进行统计。

4.2 如何处理404页面

• 添加个性化内容：可以在404页面上添加一些有趣的内容，例如独特的插图、幽默的文字或视频来吸引用户的注意。这样可以让用户感到愉快，并增加他们在网站上的停留时间。
• 提供导航选项：在404页面上提供网站导航选项，帮助用户重新找到他们想要的内容。这样可以避免用户因为找不到所需信息而离开网站。
• 搜索框：在404页面上添加一个搜索框，让用户可以搜索他们想要的内容。这样可以帮助他们快速找到所需信息，并减少离开网站的可能性。
• 检查并修复错误链接：定期检查网站上的链接，确保没有无效的或已更改的链接。如果发现错误链接，及时修复或重定向到正确的页面。
• 使用301重定向：如果某个页面已经移除或更改了URL，可以使用301重定向将用户导向正确的页面。这样可以保持网站的流量，并避免用户因为无效链接而产生不好的用户体验。
  处理404页面可以提高网站的用户体验，避免用户离开网站，并提高搜索引擎的排名。因此，网站管理员应当重视处理404页面，并采取适当的措施来提供更好的用户体验。

现在很多网站都针对404页面进行了个性化设计：定制的404页面与网站的风格、logo等相一致，而且能够详细地提示用户所访问的页面不存在；同时，404页面还巧妙地增加了各类目录、站点标识、搜索表单或者网站地图等功能。

这个方法的值得大家去学习：它将错误页面的用户重定向到其他可访问的页面，并且提升了其他页面的权重。

07域名/Web服务器