谷歌SEO优化全教程：5篇文章7w字，从0开始讲透独立站运营（ 三：On-Page SEO）

内容大纲

第一章：Technical SEO

第二章：整站关键词布局

第三章：On-page SEO

第四章：外链优化

第五章：SEO的服务

我们的谷歌SEO全面教程是团队多年来不断实践总结出来的经验。这篇谷歌SEO全面教程，不管是Technical SEO、关键词的选择、内容布局，还是外链的操作，都经过了非常多的实践，我们将从实践中获得的成功经验分享出来，希望助力你获得越来越多的询盘。

第三章

On-page SEO

优化onpage SEO，能提高网站转化率和点击率，减少网站跳出率。只要合理优化转化率、跳出率和点击率这三项指标，网站内容价值就会凸显，自然地获得谷歌认可，提升排名质量。

SEO优化中的Onpage SEO部分，一共有16个部分的知识点：

• 什么是On-Page SEO？
• 网站页面的SEO等级划分
• SEO标题（Title）
• SEO描述（Description）
• H标签代码的关键词优化
• 文章头部尽可能包含关键词
• SEO内容的原创要求
• 站内页面不能重复
• 图片的SEO优化要求
• 关键词布局
• 内容的可读性检测
• 谷歌排名对文章字数的要求
• 媒体资源的SEO优化
• 页面关键词密度布局
• 网页速度检测
• 网站内链建设

01 什么是On-Page SEO？

On-page SEO（页面优化）也被称为On-Site SEO（站内优化），它指的是对特定页面内容进行优化，以满足搜索引擎和用户的需求。

On-page SEO是指对网站页面进行优化，是网站内部优化的一个重要工作部分。其主要目的是为了优化用户体验、提高页面相关性、加快搜索引擎收录速度和提升排名等。

On-Page SEO主要涉及网页的TDK、内容、内链以及URL等要素，具体包括标题、描述、原创内容、图片优化、关键词设置以及语法等方面。

On-page SEO的重要性的重要性讲解：

在2008年之前，谷歌最主要的排名算法是PageRank。然而，早在2011年6月，Google搜索中心就建议不要局限于PageRank，而是逐渐选择其他可操作的指标，关注与网站直接相关且有意义的指标，而不是只关注排名信号。

谷歌认为与网站用户体验相关的三项重要指标分别是：点击率（CTR）、跳出率（Bounce Rate）和转化率（CVR）。

转化率（CVR）是指在网站上购买、注册或提出询盘等行为，因此转化率是网站中具有最高收益潜力的一个指标。

跳出率（Bounce Rate）是指访问网站后没有浏览其他页面就离开的比率。跳出率高表示访客不觉得网站内容吸引人。谷歌认为，即使网站排名靠前，但跳出率高说明对用户并不重要，可见，跳出率高会影响网站排名。

点击率（CTR）是指用户点击网站的频率，即用户点击网站的次数与网站在谷歌自然搜索结果中展示的总次数之比。点击率高表示用户认为你的网站吸引人，反之点击率低则意味着网站内容质量可能较差。对用户而言，点击率低的网站通常被认为缺乏价值，同时，点击率低的网站在搜索结果中的排名也往往较低。

通过网页的站内优化（On-page SEO），可以有效解决转化率、跳出率和点击率的问题。做好网页的SEO工作，可以提高网站的转化率和点击率，同时减少网站的跳出率。

只要将网站的转化率、跳出率和点击率这三个关键指标调整到合适的范围，就能充分展现网站的内容价值。这样，网站自然会受到谷歌的喜爱，排名也会有质的飞跃。

因为网站首页和各类别页面的层次结构权重不同，权重较高的页面更容易排名靠前。因此，通过优化权重较高的页面，可以更好地提升排名。在进行网页内优化时，应优先考虑权重较高的主要页面。接下来，我们将介绍网站中最关键的SEO页面有哪些。

02 网站页面的SEO等级划分

一个合理的网站结构布局应当保证用户能够直接从首页进入任何页面，例如产品分类页面、产品页面或者文章页面；同时，用户还应能够通过导航栏返回上一级页面，逐步回到首页。

像这种情况，就导致首页就有很多个导向内部网站的链接和来自其他网站的外链，所以首页就会被搜索引擎给到最高的权重。

通过统计网站内部链接和外部链接的数量，我们对网站的各页面进行权重排序：

• 首页
• 栏目页（产品分类页面）
• 内容页面（文章、产品页面）

谷歌搜索引擎会更快地发现和收录权重较高的页面。在进行页面On Page SEO优化时，优先优化权重较高的页面，再逐步优化权重较低的页面。我们专业SEO的操作也可以按照首页、栏目页面、内容页面的顺序进行调整优化。

首页的影响力最大，应该将业务中最重要的关键词放置在首页。

其次，在整个网站的结构中，栏目页（产品分类页面）比内容页面（产品/文章页面）的页面权重更高一些。

我们通常进行On-page SEO优化时，由于产品分类页面的权重较高，因此栏目页（产品分类页面）的关键词更容易在谷歌上获得较好的排名。在进行优化的过程中，我们通常会在完成首页的On-Page SEO后，立即着手优化栏目页（产品分类页面）的On-Page SEO。

接下来，需要优化的是产品页面和文章页面，因为对产品页面进行优化是网站优化工作的基础。

网站文章页面优化的重要性有所提升：

最近几年来，我们通过多个项目的实践发现，用户体验良好的文章页面往往更容易被谷歌推荐，通常相较于产品分类页面或产品页面，文章页面更能吸引大部分流量。

我们很多项目的网站经常因为一篇文章而吸引到大量访客，一篇文章能带来网站50%甚至更多的流量；尤其是近年来，这种情况越来越普遍。

03 SEO标题（Title）

SEO标题是在谷歌搜索结果中显示的网页标题，它是谷歌爬虫在抓取网站时重点关注的信息之一。

进行On-Page SEO优化时，一个至关重要的步骤是优化页面的SEO标题（Title）。SEO标题能够帮助用户快速了解页面内容，也是用户决定点击哪个网页的关键因素。优质的SEO标题可以增加网页的点击率。

之前提到，网页的点击率是谷歌搜索引擎排名算法的考量因素之一。因此，编写高质量的标题以提升网页的点击率就显得尤为重要。

需要留意的是，有可能会出现当前搜索结果中展示的网页标题可能与您编写的标题不相符的情况：这是因为谷歌会根据各种信息自动生成标题链接，因此您的SEO标题在谷歌搜索结果中显示可能会有所不同。

SEO标题的最佳写法：

• 为每个网页撰写一个实用、有说明性质，并且独具特色的标题。每个标题就是这个网页的主题。要在主题中重点突出网页的产品或服务比较吸引人的点，描述精简、干练、切题，直接点出其优势所在！同时还要注意长度。
• 用修饰词增强SEO标题的吸引力。利用一些吸引眼球的词汇来优化SEO标题，能够提高网页的点击率。例如2022、guide、review和best等，你可以这样写：China Best Developer and Manufacturer of + 关键词 Since 2010 | Brand Name。另外务必在每个网页标题的最后加上品牌名称，以增加自己品牌的知名度。
• 禁止在标题上堆砌关键词。标题应引人注目，使用关键词过多会让用户觉得页面缺乏吸引力，让网站内容质量显得比较低。虽然谷歌不会因标题中关键词过多而惩罚网页，但实际上这种关键词堆砌难以提高点击率。
• 在SEO标题中必须包含关键词，并且尽可能将核心关键词放在标题前面：在Title中应将核心关键词置于最前，而重要的关键词应尽量靠前放置。网页的开头部分至关重要，不仅能让用户快速找到所需内容，还有助于谷歌确定页面的主要内容。
• 请在标题上加上数字加强吸引力：数字可以提高点击率。在标题中，你可以这样写：One of the World’s Top3 Brands in 关键词+行业Within 5 Years - Brand Name等。
• 标题要以大写字母开头。这样更显眼。标题首字母大写的形式更加突出。

• 在SEO标题中通过添加括号强调内容：例如How To Do On-page SEO in 2022(NEW guide)，这将使您的标题从搜索结果中脱颖而出。
• 请确保文本长度不超过65个字符：超出的字符将被省略，无法显示出来。因此标题中的字符最好保持在不超过65个以内，这样我们也能确保自己要表达的意思，能完全被用户所理解，从而吸引到他们点击。
• 选择那些搜索量较大且关键词难度较低（Keyworddifficulty）的关键词：为了网页优化，一般建议选择那些搜索量较高、排名难度较低的关键词来进行布置。这样不仅在谷歌搜索引擎优化排名时难度会稍微降低，同时也能带来相对更高的流量。

再分享一些额外的技巧：

优化标题时，建议在前后尽可能使用长尾关键词进行装饰，且最好选择搜索量较高的关键词。此外，标题中所有组合词要保持一致的搜索目的，功能明确。要熟练运用修饰词和关键词来撰写SEO标题，这样可以增加页面点击量，有助于提升在谷歌搜索引擎中的排名。

以下是一些用于创建SEO标题的工具推荐：

• Coschedule
  https://coschedule.com/headline-analyzer这是一个全方位的营销工具，帮助团队更好地制定、管理和推广内容营销策略。
• TWeakYour Bizhttps://tweakyourbiz.com/title-generator这个工具可检测文章标题的总体构造、语法及可读性，同时提供质量评分（包括社交分享、流量和SEO价值）以及相关的优化建议。
• Headline Analyzerhttps://coschedule.com/headline-analyzer这款工具可以检测文章标题的整体结构、语法和可读性，并给出质量得分（社交分享、流量和SEO价值）和相应的优化建议。
• Blog Topic Generatorhttps://www.hubspot.com/blog-topic-generatorHubSpot提供的一个免费的topic生成工具，可帮助您为网页SEO标题寻找新的创意和灵感。

04 SEO描述（Description）

SEO描述也是指页面摘要，是搜索结果中的那个简短介绍的部分，也称为元描述。SEO描述是属于SEO TDK中的D部分（description）。

高质量的SEO描述可提升搜索结果的相关性，也是用户点击网页的关键因素。可说SEO描述直接影响页面的点击率，是提升网页流量的重要途径。

SEO描述就像书的前言，只有读者阅读了前言才能决定是否喜欢并购买这本书。

网页的SEO描述需要准确地描述和介绍页面内容。首先要确保描述与用户搜索的关键词相关，并具有引人注目的效果，这样才能提高页面被用户点击的概率。

另外需要强调的是，如果您的SEO描述没有填写或者与网页内容不相关，谷歌将会自动从页面内容中选择一些作为您的SEO描述。

接下来我们说一下SEO描述编辑的技巧：

SEO描述的标准书写技巧

• 为网站的每个页面撰写独特的SEO描述，确保每个页面的描述都简洁而有力，准确反映页面内容。
• 在SEO描述中，必须包含此页面的核心关键词，并尽量将主要关键词放在前100个字符内。
• 在SEO描述中，应当清晰地介绍产品或服务，以及让用户点击网站的理由。
• 为了确保SEO描述能够吸引更多点击量，建议运用一些感情化的表述。例如：amazing、best、ultimate、或者unbelievable等这样的情感词。
• 124字字符限制，尽量不要超字符。

写作内容时切勿为了提高点击率而添加与网页无关或虚假的描述，这样会导致用户跳出率增加，同时也会降低页面停留时间。高跳出率和短停留时间都不利于网站的排名。

05 H标签的关键词优化

H标签（Heading标签）也被称为H元素，是HTML网页中用于强调文本标题的标签。2012年谷歌将网页H标签视为确定网页内容的方法之一，原文提到：“它有助于我们了解网页内容的优先级属性”。

HTML代码中，一共有六种大小的H标签，分别是：

<h1>、<h2>、<h3>、<h4>、<h5>、<h6>，这个排序表示重要性的递减，也表示权重的递减。

标签编号越小，文本就越重要。也就是说，<h1>标签最为关键，其次是<h2>、<h3>、<h4>、<h5>以及<h6>。

现在大多数的CMS系统比如WordPress，会自动将文章标题视为H1标签。而且每一个页面都只能有一个H1标签，这里需要注意的是：有的时候网页的有些主题会覆盖

H1标签，这就需要您检查网站代码，以确保每个页面只有一个H1标签。

接下来我们就讲一讲，网页的H标签如何进行标准SEO优化。

• H1标签优化的关键是：确保网页的核心关键词出现在H1标签中。
• H2标签优化的关键是：我们在撰写网页内容时，通常会在页面上添加至少5个以上的H2标签，并且每个H2标签都尽可能要包含排名的相关关键词。
• H3标签优化的关键是: 60%以上的H3的标签中要包含关键词。

06 文章头部尽可能包含关键词

一个网页最关键的部分在于页面内容的开头部分。用户通常会首先阅读页面的开头内容，谷歌也更看重网页顶部的信息，因此关键词如果出现在较靠前的位置，排名会更好。

将关键词安排在页面内容的前100个单词中，这样谷歌搜索引擎在检索页面内容时，能够快速了解页面的主题，而头部出现的关键词内容也具有更高的权重排名。

在每个网页的前100字中必须包含核心关键词和次要关键词，而且最好将核心关键词尽可能放在句子的开头。

以下是一些优化的小建议：

优化小技巧

• 在页面的前100个字内，应当安排核心关键词，最好让这些核心关键词在前100字内出现2-3次。这样可以提高关键词密度，有助于优化排名。
• 除了核心关键词外，建议在页面的前100个词中也加入核心关键词的同义词和近义词（相关关键词），这样能够提升语义相关性。
• 页面开头位置的内容要精简明了，突出展示产品或服务的优势：考虑到用户偏好自上而下、从左至右阅读的习惯，网页开头的重要性不可忽视。在前100个字内，尽可能详细概括产品或服务的吸引特点和优势，吸引用户的关注。

07 SEO内容的原创要求

谷歌SEO的本质其实就是老老实实输出能为用户创作高价值的内容信息。只有这样，用户访问网站后才会有更好的用户体验，从而为他们带来阅读的价值。

并且谷歌为了避免抄袭，鼓励内容的原创性，专门发布了一项针对抄袭搬运的SEO算法：如果网站内容与其他网站重复度高，网站将会受到谷歌搜索引擎的惩罚。

在谷歌发布的网页质量指南中，有一部分是关于复制内容的阐述：：

复制别人的内容不但不会使用户受益，还会侵犯版权。因此，一个高质量网站需要投入更多的时间来创作原创内容。以下图片详细说明了判定网站抄袭的具体标准：

那些能够出现在谷歌搜索首页的网页，一定是原创内容。正如之前提到的，谷歌不会推荐内容与其他网站高度重复的网页。

所以在撰写文章或内容之前，强烈建议您使用查重工具检查文本的重复率。这里也给大家专门推荐下这款页面查重工具：

• Quetexhttps://www.quetext.com/plagiarism-checkerQuetext会在检测结果中用划线标注出，你查询的文章或段落中与其他内容重复较高的部分，并使用红色突出显示来提醒你。

• Copyscapehttps://www.copyscape.com/Copyscape每次只能输入一个网页来进行检索，无法一次性完成整个网站的检测。如果检测无结果，则表示网上不存在重复内容。重复内容超过10%则属于垃圾网站，需要核对所有网页内容。当然，如果是其他网站转载你网站上的内容，则没有问题。

• Sitelinerhttps://siteliner.com这款工具可以免费帮助您检查网站上的内容重复问题。Siteliner能查找整个网站内所有页面的文字重复情况，前提是被检查的这个页面未被robot.txt文件屏蔽。免费版的Siteliner能扫描250个页面，如需更多页面查重，就需要付费了。

下面再给大家推荐几款免费的英文网站内容重复度检测工具：

• Smallseotools的抄袭检查工具（Plagiarism Checker）
• Duplichecker可用于检测文本的重复程度，免费账户可免费查看字符数量最多为 1000 个。
• Check-plagiarism可以进行文本检测和网页检测，用户可以直观看到原创和重复内容的比例，并收到相应提醒。
• Copyleaks是一款收费的查重工具，提供为期30天的免费试用期。Copyleaks支持对教育和商务领域的内容进行原创性检测。

08 站内页面不能重复

前面有提到一个网站内部不应该与其他网站出现重复内容，同时也不应该在网站内部之间存在重复内容。如果重复程度很高，谷歌就会降低对你网站内容的价值评分，甚至可能对网站进行惩罚：有些网站由于内部重复度高而导致收录速度缓慢，甚至无法被收录。

举个例子来说明：假设您的网站上有一款红色跑鞋、黄色跑鞋和紫色跑鞋，每款产品都有不同的URL。这三种跑鞋的描述和特点都完全相同，唯一的区别是颜色。因此，您的网站将有三个内容重复的页面。这种重复页面过多会导致网站内容重复，使得页面被搜索引擎收录缓慢，或者被判定为相似内容而不被收录。

这种情况下建议将同款产品合并至同一个URL中，并在该URL上注明跑鞋不同的颜色，以减少网站内部重复内容。

要检查网站内内容的原创度工具，可使用siteliner.com。Siteliner与copyscape查重工具不同之处在于，Siteliner可用于检测网站内部页面的重复程度，前提是要检查的页面未受到robot.txt文件的屏蔽。

以下是内容重复度的标准要求，你可以通过https://www.siteliner.com/工具来检测你网站上的内容重复程度、通用内容和独特内容。

Unique Content:

原创内容要大于60%以上，

Common Content：

通用内容在30%左右，

Duplicate Content:

整个网站的重复内容要控制在30%以内。

Duplicate Content：常见内容，指在网站的两个或更多页面上出现的相同内容，将被Siteliner判定为重复内容。

Common Content：重复内容，指的是诸如网站主菜单、侧边栏、底部导航等等这些，在每个页面可能都会出现的内容。

Unique Content：独特内容，指的是网页上独一无二的内容，若网站上的独特内容不足60%，则可视为表现不佳。

09 图片的SEO优化要求

网站页面的图片应该选择高画质的原创图片：如果使用模糊的图片，会降低用户体验并且失去吸引力。此外，选择原创图片也能够避免侵权问题。

使用网站上自家产品的图片不仅增加网站的原创性，还能够提高产品的专业性，增强客户对页面的信任度。若使用非原创图片，可能会面临抄袭和被投诉的风险。小编曾经遇到过因为在网页上使用他人图片而被原始图片所属公司投诉的情况。

另外为了防止竞争对手盗用图片，许多网站所有者会在自家网站的图片上添加水印。这种做法虽能保护图片不被盗用，但也会降低图片质量，影响用户体验。因此，建议谨慎添加水印。如果发现竞争对手盗用了你的图片，可准备证据并举报其盗版行为。

这里也给大家讲解下，检查图片原创的步骤：先将图片上传至谷歌image搜索，然后查看搜索结果，若没有相同的图片，则可以说明该图片是原创的。

图片的SEO优化

图片能够帮助顾客更直观地了解您的产品或服务。虽然谷歌不能识别图片内容，但却可以通过图片周围的文字内容以及图片的alt说明和title标签来识别图片。

因此，我们要进行图像优化，以便让谷歌更容易发现图片的内容。具体优化措施包括：为图像添加标题、描述、文件名或文字。

然而，谷歌的爬虫能够获取图片的alt属性，通过识别图片的alt属性，也会更有利于谷歌的爬虫理解该页面的内容。这也有助于提高页面在自然搜索结果中的排名。

那么图片该怎么优化呢？

• 图片的标题应与页面的关键词相关。
• 图片描述除了包含关键词外，要用文字描述来解释图片内容。步骤如下图所示：

• 图片Alt应该对图片内容做简要描述，并且包含排名相关的关键词。但不应该仅仅是为了堆砌关键词。Alt属性的作用是当图片无法显示时，提供替代文本。
• 图片文件的命名要与关键词相关，比如（google-seoganhuo.jpg）
• 为图片加上网站地图sitemap，向Google提供更多详细数据。通过提交图片的sitemap地图，Google可以更好地借助路径理解图片内容。例如：

xmlns: image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1"

10 关键词布局

针对页面的核心关键词，在页面上布置相关的关键词。这些相关词可以帮助谷歌确定页面的相关性与内容的丰富程度。

相关名称包括：词语同义词、接近意义词、相似词和长尾关键词等等。由于搜索引擎不会理解关键词的意思，但可以通过语义分析来理解网站的内容。当这些相关关键词频繁地出现在网页上时，谷歌才能判断该网页的主题。

举个例子：如果一个网页的主要关键词是“谷歌SEO”，那么这个词的相关词就包括SEO optimization tips、SEO教学、SEO工具、网站优化、收录提升以及SEO排名等。

假如有人搜索“Google SEO”，那么谷歌搜索引擎会通过理解搜索词“Google SEO”及其同义词，为用户匹配相关主题的网页。

关键词布局是指在网页上布置和优化关键词，使搜索引擎能够提取和组合这些关键词。通过这种优化，网站上的关键词有可能获得排名，从而逐渐吸引更多的流量。

在上一个讨论中，我们提到了网页关键词的密度应达到3-5%。除了加入核心关键词外，根据谷歌搜索引擎对语义理解与展示的相关要求，您还应添加与主要关键词相关的词汇，比如同义词、近义词、相似词以及长尾关键词。

在规划网页内容时，应该自然而合理地将相似词和同义词散布在页面中，不要刻意设置同义关键词，否则会导致页面的跳出率增加，反而对排名不利。如果文章较长，使用同义词的频率通常会更高一些，我们经常会在文字排版完成后再添加未使用的相似词或同义词几次，这样关键词页面的相关词就会得到相当的覆盖。

寻找关键词的同义词和相关关键词的方法如下：

• 使用Google搜索关键词，然后向下滑至页面底部，“与…相关的搜索”（Related searches）区域，那里显示的就是相关关键词。
• 使用LSIGraph工具来生成LSI关键词
• 使用Semrush的Keyword Magic Tool功能输入关键词，即可获得相关词和同义词。
• Google搜索框提示词
• 使用常见的关键词拓展挖掘工具，如：https://Ahrefs.com/等

之前小编发布过一篇文章讲述如何在页面布局中使用关键词，并且常见的一些关键词挖掘工具也有做介绍，这里就不再继续赘述了。要了解原文，请访问以下文章：

谷歌SEO优化全教程：5篇文章7w字，从0开始讲透独立站运营（ 二：整站关键词布局）

11 内容的可读性检测

假如网页包含许多语法错误，将令网站的访客难以理解，导致页面体验不佳，这会引起用户的反感，从而增加页面的跳出率，并且网页的平均访问时长也不甚理想，极其不利于页面的排名。

目前谷歌给出的排名的因素包括页面点击率、跳出率，用户停留时间等等。

谷歌搜索引擎能够发现页面上的语法错误，但不会直接对存在语法错误的页面进行惩罚。然而，页面的跳出率高和用户停留时间短会对谷歌的搜索引擎优化排名产生负面影响。

因此，确保您的网页没有语法问题非常重要。搜索引擎会优先显示用户体验良好的网页在搜索结果页面上。若您的网页存在语法错误，应尽快解决这一问题，才能有机会获得更高的排名。

然而，对于非英语为母语的人来说，使用Grammarly（grammarly.com）这款语法检测工具可以帮助解决这一问题，Grammarly语法工具能够直接修正语法错误。

除了Grammarly的网页版，还有Grammarly的移动应用。你只需将待检测文本复制或上传至工具中，它就会帮您找出拼写和语法错误。建议在发布网页内容之前使用语法检测工具检查一遍语法错误。

Grammarly（grammarly.com）可以为您提供各种英文语法的修正和拼写校对服务，建议您考虑使用付费版本，该版本拥有更多功能和更为专业的建议。

12 谷歌排名对文章字数的要求

字数统计是指页面文字总词数（Total words），而非字符总数，这里要特别说明一下不是总字符数。页面文字字数是一篇文章的词的计数。

页面字数为何如此重要？

根据统计数据显示，前三名的SERP结果页面平均字数超过了2400个字，而排名第四至第十的页面字数逐渐减少，即使在第十名的页面，字数也达到了2000个字。

这表明一个页面的字数越多，就越有可能使页面的排名靠前。

有些人以为网页文字超过1000字就够了，另一些人则认为网页文字2000字就足够，还有人提议网页文字超过2500字最好。那么一个页面想要在搜索引擎排名第一，究竟需要多少字数呢？

经过研究可以明确的是，你的页面至少应该有2500字以上：2500字为最低标准，而6000字以上则更为理想。

另外，还有一个保险的计算方式可供参考：首先要研究一下当前行业排名第一的页面字数是多少，超过这个页面总字数的40%就算达标了。

一般来说，为了获得良好的Google排名，页面的内容字数应该更多。当然，如果你将要求设定得更高一些，效果就更好了。一个页面的单词量应该超过6000字，或者更进一步地提高至更高的标准。

但并非字数越多越好，不应只为了凑字数而凑字数，曾有人说过：在确保页面结构合理的情况下，应尽心照顾用户体验。页面内容需真实解决用户搜索需求，这样才是获得排名的根本原因。

页面的总字数如何统计呢？

在Google扩展商店下载并安装SEOquake工具后，在当前页面上直接点击插件图标即可查看DENSITY数据下的Total words，即当前页面的单词总数。

举例如下图所示的网页，总共有687个单词：

使用WordCounter（wordcounter.net）这个工具来统计文章的字数。打开wordcounter.net网站，在工具框中粘贴你的文本，就能准确地计算出字数。

13 媒体资源的SEO优化

在搜索谷歌时，用户可以看到不仅有普通的文字搜索结果，还有谷歌图片、谷歌购物以及视频等多种形式的展示内容。图片和视频可以直观地呈现给用户视觉体验，在智能手机日益普及的当下，这些多样的媒体资源越来越受用户欢迎。

我们正在开发一个机械相关的网站项目，其中约20%的流量来自于图片。因此，在进行谷歌SEO优化时，除了文字内容外，页面还需要包含丰富的媒体资源，例如图片和视频。

在上传图片和视频时，应尽可能地添加相关信息，如标题、替代文本和描述等。这有助于Google更轻松地识别和索引这些媒体资源，从而提升网站的排名，并吸引更多潜在用户。

如何优化网页中的图片呢？

• 为图片添加描述性的标题、说明、文件名以及文字和alt信息
• 图片内容与页面的主题相关
• 请上传清晰的高质量图片
• 尽量将图片与相关文字放在一起。
• 为图片提供高质量的内容描述：网页内容可为图片生成文本摘要。
• 在图片上添加额外的结构化数据：目前谷歌图片支持产品、视图和食谱等格式。
• 通过采用最先进的图片优化技术和自适应图片技术，建议将图片托管至 AMP 网页（或者上传前先进行压缩），从而有效缩短页面加载时间。

请将图片链接添加到站点地图中，这样有助于搜索引擎抓取图片。

具体操作方法请参考：https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps

那视频在网页中的优化方法是什么？

• 请确保将视频发布在公开网页上，这样可以方便谷歌进行抓取。
• 为每个视频分配一个独一无二且持续稳定的链接；
• 选择高质量的缩略图、标题和描述以提升视频质量；
• 在网页嵌入视频时，使用 HTML 语言标记（例如<video>、<embed>、<iframe>或<object>）可以帮助谷歌识别视频内容。

14 页面关键词密度布局

关键字密度是页面内容中关键字出现的频率，通常以百分比来衡量。

当一个关键词在页面上出现的频率越高，搜索引擎就会更加认为该页面与该关键词相关性越强。因此，当用户搜索该关键词时，谷歌会推荐相关页面给用户。

关键词密度不是越高越好，经研究显示，大多数核心关键词在页面中占据3-5%的密度。不必过于拘泥于此范围，我们发现一些排名较好的网页上核心关键词的密度约为1.5%，因此密度并非绝对要求，大约2%也是可以的。毕竟，关键词排名的决定因素是用户体验和关键词与页面内容的相关性。

关键词密度该怎么控制呢？

1、首先要确保每个页面只含有一个核心关键词，该页面的主要关键词不应与其他页面的关键词重复，否则会导致不同页面之间的关键词竞争。

2、接着选择一个或两个次要核心关键词，它们的密度大约为1-2%。

3、然后在网页内容中加入您计划使用的主要关键词和次要关键词，在确定关键词密度时，请确保不会影响原内容的可读性和实用性。

无论关键词如何嵌入，要记得网页内容必须具备原创、专业、实用和可读性强等特点。这才是你的网页能够与竞争对手展开PK的基础和优势。

要检查关键词在页面上的密度，可以使用SEO Quake插件。您可以在Chrome网页浏览器的扩展商店中安装SEO Quake插件。

我们在打开对应网页后，点击扩展程序中的SEO quake，点击Density（密度），然后按住Ctrl+F，搜索要查询的关键词，就可以看到这个关键词在网页中的出现频次了：

15 网页速度检测

网页速度是指网页完全加载所需的时间。2018年，谷歌开始将网页速度作为移动搜索排名的一个考量因素。

由于同一个网站在不同设备和不同网络上加载速度会有所不同，因此谷歌内部主要通过衡量网页速度的重要指标来判断一个网站的实际质量：FCP、LCP、FID、TTI、TBT和CLS。

2021年11月，谷歌搜索中心宣布，将在2022年2月将网站体验列为桌面版排名系统的一个重要考量指标。这一决定包含三个主要的核心网页指标，即LCP、FID（后被INP取代）和CLS。

核心网页速度指标分别指的是：

• Largest Contentful Paint (LCP)：用来评估页面加载性能的指标。
• First Input Delay (FID)：计算首次载入延迟用来衡量互动性 。
• Interaction to Next Paint（INP）：衡量用户与您的网站互动（例如点击某物）和您的内容在视觉上的展现，之间响应需要多长时间。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：计算累积布局位移用来衡量视觉稳定性。

谷歌官方后续又对算法做了更新，24年3月份，INP正式取代FID作为网站打开速度的测试指标，如下：

研究表明，零售行业网站的加载时间每增加1秒，转化率大约会下降20%甚至更多。因此，网站速度对排名的影响显而易见。

有调查研究证明零售业网页加载时间每增加 1 秒，转化次数大概降低 20% 或者更多。所以网页速度对于网站的排名起到多么重要的作用就不用再描述了吧。

那网站速度核心指标怎么去测试呢？

利用PageSpeed Insights工具测试网站速度，PageSpeed Insights是由谷歌开发的工具。使用该工具进行测试的优势在于：工具免费，数据来源权威。

另外PageSpeed insights可以分别测试移动版和桌面版的网页。

如今，随着网站速度的日益重要，移动端和网页版的评分要达到85分以上才能刚刚及格。要想提升网页排名，速度得分就需要更高，90至100分则是更理想的分数。

各项网页速度重要指标的具体达标要求如下：

• Largest Contentful Paint (LCP)：评估加载性能的指标，网页的LCP加载时间应保持在5秒以内。
• Interaction to Next Paint（INP）：评估互动性。INP应维持在 200 毫秒以下。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：评估页面的稳定性。CLS应保持在1分以内。

PageSpeed Insights还可以提供针对移动端和桌面端的详细网速优化建议，这些诊断和建议有助于我们从多个方面提升网页速度。

另一个测试网站速度的工具是GTmetrix（https://gtmetrix.com/）：Gtmetrix评级至少应达到B级，而页面加载时间应保持在3秒以内。

16 网站内链建设

内链是指同一网站内部的链接，即不同网页之间相互链接。通过有效的网站内链建设，可以有效提升网站的搜索引擎排名。

对于谷歌搜索引擎来说，内部链接不仅方便Google爬虫抓取信息，而且可以看作是一种投票，即同一网站内不同页面相互支持的方式。

可以通过合理设置内部链接，让其指向特定页面，这样搜索引擎就能更好地识别出网站中哪些页面是关键的，进而提升这些页面的排名。

此外，内部链接还可传递网站的权重，通常获得内链最多的页面会拥有更高的权重。如果您网站上某些页面的索引或排名不佳，建议为这些页面添加内部链接：让排名较高的页面将其权重传递到这些页面上。

优化网站内链的常用技巧：

• 一篇文章中内链添加控制在2到5个，将内链的锚文本设置为文章中的关键词，但不要过度使用内链。
• 内部链接的锚文本不宜过于集中，需在正文中均匀分布；
• 当用户需要解释或者被指引时，就可以使用内链跳转到对应文章解答。
• 内部链接的锚文本应该自然而多样化：不要过度强调某些关键词来作为锚文本，比如只使用完全匹配的关键词来做锚文本；
• 将图片用作内链跳转时，必须为图片添加良好的alt描述；
• 一个网页的超链接数量应控制在100个以内，若链接过多，会导致HTML文件过大，搜索引擎可能会忽略或不索引该网页；
• 建议在网站首页添加tag板块和热门搜索推荐板块：这种为了提升用户体验而设置的内部链接，都是有益的内部链接。

转自公众号：SEO干货分享社